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吉林快三走势图技巧:戶外廣告如何投放?策略決定效果

文字:[大][中][小] 2015-12-23    瀏覽次數:1402    

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  戶外廣告是一種古老的廣告形式,幾千年前隨商業而出現的各種店面招牌、燈籠與旗幟等都可以說是戶外廣告的原始形式。近年來,隨著科技的發展,戶外廣告的形式不斷創新發展,立柱、樓頂廣告牌、公交站牌、候車亭、戶外墻體、霓虹燈、橫幅、飛艇、氣球、充氣拱門到LED電子顯示屏等等,層出不窮。靈活多樣、形式新穎的戶外廣告,在媒介市場的份額不斷增大,現已成為我國廣告業繼電視、網絡廣告之后的第三大廣告發布媒體。

  那么,是不是所以的戶外廣告媒體只要投放了就有很好的回報?其實事實遠非如此,戶外廣告在投放時仍然有許多的問題需要我們去注意,比如法律法規,比如城市環境等因素。如果戶外廣告投放能夠把握合適的策略,掌握適當的火候,那么實現戶外廣告媒體的高效運用并非那么遙遠的事。不妨可以從以下幾個方面去考慮:
  吃透并遵守當地政策法規
  預選投放城市和區域時一定要務必仔細研究投放城市,甚至區域的有關戶外廣告發布的規定,最好能了解審批部門以對往類似案例的處理方法以及最終審批權的所在。由于戶外廣告帶來的不僅僅是商業效應,更多的可能是影響整個城市甚至更廣范圍的公眾效應。因此有關管理部門的理念和態度往往相當重要,對于有創意的沒有先例的某些類型的戶外廣告更是如此。
  分析并規避廣告環境干擾
  如同過多的電波廣告已經對廣告訊息傳播產生阻塞一樣,過于密集的戶外廣告也可能使受眾在視覺與記憶上形成了"廣告盲區"。因此在選擇投放區域前除了分析人流、車流、周邊環境等調查數據外,更需要深入實地去進行親身感受,對該地點的廣告環境進行考察。
  廣告環境干擾有時表現為另一種形式。在一些區域,廣告總體環境良好,但同一品類,特別是構成競爭關系的產品廣告相對密集。廣告主此時是否選擇該區域進行戶外廣告投放將取決于整體廣告戰略的需要。如果廣告主采取積極的擴張型廣告戰略,那他可能會選擇在該地區展開更大規模的戶外廣告攻勢,從數量、規格、創意或制作上壓倒對手;相反,如果廣告主選擇了較保守的廣告戰略,例如尋找其他市場空隙避免正面競爭,則他完全可以放棄該區域,另覓良所。


  投放策略要為整體廣告服務
  戶外廣告是廣告整體運動和媒體整體投放的一部分,同時,戶外廣告的不可替代之處也在于往往能接觸到其他媒體無法到達的受眾。因此可根據整體廣告運動需要來決定戶外廣告購買是以個體還是網絡的形式進行。
  如前所述,如果廣告運動的目的是為了樹立或加強品牌形象,往往選擇人流眾多、視野開闊、知名度高、影響力大的商業區域或游覽區域投放戶外廣告。由于這些區域媒體價值昂貴,因而通常不可能大量購買。購買的種類也應以大型廣告牌、霓虹燈或單立柱為主。在這種戶外投放過程中,往往應針對泛目標人群,追求的不是短期銷售的提升而是品牌內在價值的逐漸升值。
  如果廣告傳播目的僅在于短期內銷售的提升,那么還得必須借助網絡化的戶外媒體深入目標受眾消費與生活的空間中去才行。公車、候車亭、加油站、醫院、藥店、健身房甚至定位準確的一系列餐飲場所等都具有這樣的優勢。它們的共同特點是:以單個媒體個體而言通常易被忽視,廣告輻射面??;但一旦形成網絡,就將覆蓋很廣泛的區域,具有數量眾多、定義明確的目標受眾,具有產生良好的廣告效果基礎。
  結合品牌概念大膽發布創新
  由于戶外媒體兩大作用之一就是樹立和加強品牌形象,因此品牌概念與恰當形式戶外媒體載具的結合就是決定廣告效果能在多大程度達到廣告目標的重要因素。
  傳統戶外媒體(燈箱、霓虹燈、廣告牌等)最大的優勢之一可能都在于它本身就是廣告。受眾接觸媒體的機會等同于受眾接觸廣告訊息的機會。
  如果戶外廣告能夠更多的結合人們在日常生活中具有重要作用的事物,比如候車亭、24小時便利店,大眾交通、手機等,并根據品牌自身要傳達的概念進行選擇發布,品牌概念就可能在傳播中依靠同樣具有這種概念內涵的媒體被具象化,使得廣告傳播更富有親和力,更易為受眾理解和接受,從而取得更為理想的戶外廣告傳播效果。

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